Hogyan válik a német nyelv gazdasági erőforrássá?
Debrecen gazdasági életében meghatározó szerepet töltenek be a német érdekeltségű vállalatok: a városban jelenleg 49 ilyen cég működik. Számukra a szakmai kompetenciák mellett egyre fontosabb készséggé válik a német nyelvtudás is. A munkaerőpiacon azonban egyre gyakrabban merül fel ugyanaz a kérdés: vajon lesz-e elegendő németül beszélő fiatal a következő években?
A válasz sokszor jóval korábban kezdődik, mint amikor a fiatalok belépnek a munkaerőpiacra. A nyelvtanulással kapcsolatos döntések jelentős része már az általános és középiskolás években megszületik – és ezekben a döntésekben a szülők szerepe kulcsfontosságú.
Erre a helyzetre reagált az a kommunikációs kezdeményezés, amelyet a Debreceni Német Kulturális Fórum és a Debreceni Egyetem Germanisztikai Intézete indított el. A kampány megvalósításával a cégünket, a Start-Hang PR Ügynökséget bízták meg.
Két cél, egy közös jövőkép
A projekt két stratégiai célt fogalmazott meg
1. a német nyelvtanulás népszerűsítését a debreceni családok körében
2. a Debreceni Egyetemen elérhető Vállalati interkulturális menedzsment mesterképzési szak ismertségének növelését az egyetemisták körében
A német nyelv Európában több mint 100 millió ember anyanyelve, és az Európai Unió leggyakrabban beszélt anyanyelve. A nyelvtudás nemcsak kulturális kapukat nyit meg, hanem jelentős versenyelőnyt is jelent a nemzetközi üzleti kapcsolatokban. Magyarország gazdasági kapcsolatai különösen erősek Németországgal, Ausztriával és Svájccal, így a német nyelvtudás a hazai munkaerőpiacon is komoly értéket képvisel.
A szülők megszólítása: döntések a családban születnek
A kampány egyik legfontosabb célcsoportját a debreceni általános és középiskolás diákok szülei jelentették. A kommunikáció abból indult ki, hogy a nyelvtanulással kapcsolatos döntések jelentős részét a családok hozzák meg. Ennek megfelelően a kampány egyik pillére egy edukatív közösségi média tartalomsorozat volt. A posztok közérthető és inspiráló módon mutatták be a német nyelvtudás előnyeit – a karrierlehetőségektől a külföldi tanulmányi lehetőségeken át egészen a nemzetközi üzleti kapcsolatokig. A cél az volt, hogy a német nyelv ne csupán egy választható idegen nyelvként jelenjen meg a szülők előtt, hanem hosszú távú befektetésként gyermekeik jövőjébe.
Információ az érdeklődőknek – közvetlen kapcsolat
A kampány másik kulcseleme egy leadgeneráló hirdetés volt, amely konkrét cselekvési lehetőséget kínált az érdeklődő családok számára. Ennek köszönhetően a hirdetés nem csupán eléréseket generált, hanem lehetőséget teremtett arra is, hogy közvetlen kapcsolatba lépjünk az érdeklődőkkel.
Fiatalok megszólítása: vállalati tapasztalatok első kézből
A kampány másik fontos célcsoportját a középiskolások és az egyetemisták jelentették. Számukra egy videós promóciós tartalomsorozat készült.
A videókban Debrecenben működő német érdekeltségű vállalatok vezetői beszéltek arról, milyen szerepet játszik a német nyelv a mindennapi üzleti életben. A személyes tapasztalatokon keresztül a fiatalok első kézből láthatták, milyen karrierlehetőségeket nyithat meg a nyelvtudás. A videók emellett bemutatták a Debreceni Egyetem Vállalati interkulturális menedzsment mesterképzését is, amely a nemzetközi üzleti környezetben való hatékony működéshez szükséges kompetenciák fejlesztésére fókuszál.
Miért fontos ez a vállalatok számára?
A vállalatok munkaerő-utánpótlása valójában jóval korábban kezdődik, mint a diplomázás pillanata. A nyelvtudás – amely később versenyelőnyt jelent a munkaerőpiacon – sok esetben már az iskolai évek alatt alakul ki. Amikor a szülők idegen nyelvet választanak gyermekeik számára, valójában nemcsak egy tantárgyról döntenek, hanem hosszabb távon a régió gazdasági jövőjét is formálják. A német nyelv jelenléte az oktatásban ezért nem csupán pedagógiai kérdés, hanem gazdasági szempontból is stratégiai jelentőségű.
Amikor egy kampány gondolkodást indít el
Egy kommunikációs kampány hatása nem kizárólag a jelentkezések számában mérhető. A projekt egyik legfontosabb eredménye az volt, hogy a német nyelv témája újra beszédtémává vált a városban.
A célunk az volt, hogy a német nyelv ismét megjelenjen a debreceni szülők fejében – mint reális jövőbeli lehetőség a gyermekeik számára
– mondta Kerekes Zoltán, a Start-Hang PR Ügynökség szakmai vezetője és ügyvezetője.
Egy folyamat kezdete
A projekt nem csupán egy kommunikációs kampány volt, hanem egy hosszabb folyamat kezdete: annak a szemléletnek az elindítása, amely hozzájárulhat ahhoz, hogy a német nyelv ismét természetes választássá váljon az iskola- és pályaválasztás előtt álló fiatalok számára. Ezt megrendelői oldalról érkező megrendelői visszajelzés is megerősítette:
Nagyon sikeresnek tartjuk a kampányt: elérte a kitűzött célokat, és a városban sok minden megmozdult. A német mint nyelvtanulási lehetőség újra bekerült a köztudatba, és elindult a gondolkodás a nyelvről. Az alapok megteremtésére kifejezetten hasznos volt, és számos szakmai kapcsolat is elindult ennek köszönhetően.
Egy kommunikációs kampány hatása nem kizárólag a jelentkezések számában mérhető. A projekt egyik legfontosabb eredménye az volt, hogy a német nyelv témája újra beszédtémává vált a városban.