A brief. Térkép és iránytű a kreatív szakmában + letölthető Brief-minta

A brief segítségével elkerülhetők a projektben a vadhajtások és zátonyra futások. A briefing folyamat a megrendelő és kreatív ügynökség közös munkájának előszobája. Olyan, mint sportban a bemelegítés. Ha túl vagytok rajta, garantáltan gördülékenyebb lesz az együttműködésetek, olajozottabban fogtok dolgozni. Ebben a bejegyzésben szeretnék veletek megosztani egy általános Brief-minta dokumentumot, ami jó alapot ad a kreatív folyamatok indításakor, fogd és vidd bátran.
Legyen az alkotás:
- szövegírás,
- szlogenírás,
- logótervezés,
- arculattervezés,
- kommunikációs kampány tervezés,
szükségünk lesz briefre.
Mielőtt bárki fejest ugrana a munkába, érdemes lefolytatni egy alapozó kérdezz-felelek folyamatot a megrendelő és a kreatív ügynökség között.
A brief az a dokumentum, amelyben a megbízó tájékoztatja az ügynökséget marketing- és kommunikációs céljairól, az ügyfél és az ügynökség sikeres együttműködéséhez szükséges információkról, és amely az elvégzett munka kiértékelésekor, elfogadásakor az értékelés alapjaként szolgál.
Instant módon csupa “i” betűkkel definiálva.
A brief:
Informál: vagyis tájékoztat a munka elvégzéséhez szükséges minden lényegi információról
Integrál: összefoglalja a lényeget, a tényeket, az adatokat és a feladatokat
Irányít: meghatározza az irányt és a feladatokat
Inspirál: lelkesedést és lendületet ad a kreatívoknak
Igazol: sorvezető a munka ellenőrzésekor.
(Forrás: The line – Marketingkommunikációs szaklap)
A brief tehát nem egy kötelező rossz, amit szükségszerűen le kell zongorázni.
A brief biztonságos együttműködést hoz mindkét fél számára a teljes projektfolyamat során.
Fontos, hogy:
- írásban készüljön el,
- mindkét fél részéről legyen elfogadva,
- lehetőleg aláírással legyen elismerve érvényessége.
Most pedig mutatom a sorvezető dokumentumot.
Letölthető: Brief-minta
Használjátok egészséggel!
Kerekes Zoltán